نحوه استفاده از فیلم کوتاه در بازاریابی دیجیتال

با توجه به اشتیاق مردم به محتوای ویدئویی جذاب و لذت فوری ناشی از محتوای کوتاه کوتاه، اخیراً ویدیوی کوتاه بسیار محبوب شده است. به عنوان مثال، TIkTok بیش از 1.5 میلیارد کاربر ماهانه دارد (و تعداد زیادی از کاربران) که آن را به کانالی عالی برای بازاریابان برای تعامل و تأثیرگذاری با استفاده از محتوای ویدیویی تبدیل می کند. 
البته فرم کوتاه برای همه برندها مناسب نیست، اما برای برندهایی که به دنبال نشان دادن شخصیت و جسور بودن برای تعامل با مخاطبان رو به رشدی از افراد جوان هستند، ایده آل است. در سال 2024، TikTok "شجاعت خلاق" را ابداع کرد: ذهنیتی متحول کننده از ایجاد محتوایی که کنجکاوی، تخیل، آسیب پذیری و شجاعت را در هم می آمیزد - که منجر به ارتباطات عمیق تر با جامعه می شود. اگر به دنبال ایجاد ویدئوهای کوتاه تاثیرگذار و شجاع هستید که نتایج را ارائه می دهند، باید به دقت در مورد استراتژی خود فکر کنید و داده های خود را از نزدیک زیر نظر داشته باشید.

ویدئوی کوتاه چیست؟

به زبان ساده، ویدیوی کوتاه، محتوای ویدیویی است که مدت زمان آن 5 تا 90 ثانیه است. این مدت زمانی است که در اینستاگرام، تیک تاک و یوتیوب ترجیح داده می‌شود، زیرا برای توجه کوتاه‌تر کاربران، ایده‌آل است و حتما اهمیت رضایت فوری را به خاطر بسپارید زیرا مردم می خواهند به سرعت به هسته محتوای شما برسند! 
با ویدیوهای طولانی، مردم بیشتر به دریافت محتوای توضیحی، دستورالعمل‌های دقیق نحوه انجام، یا تجزیه و تحلیل عمیق علاقه دارند. با فرم کوتاه، هدف یک راه حل سریع است. در واقع، بر اساس اینفلوئنسر مارکتینگ هاب، 96 درصد از مصرف کنندگان محتوای کوتاه را ترجیح می دهند. اگرچه ویدیوها کوتاه هستند، اما همچنان باید داستانی جذاب را روایت کنند و جریان روایی روشنی داشته باشند. آنها اغلب به روندهای اجتماعی فعلی پیوند می زنند تا با بینندگان طنین انداز شوند، مانند نحوه استفاده AirBnB از روند خانه رویایی باربی.
در عمل به چه معناست؟ ممکن است از چیزی ساده مانند یک شرح کوتاه و شیرین و یک ویدیوی عمودی برای TikTok استفاده کنید. با این حال، در فیس‌بوک، ممکن است از محتوای ویدیویی طولانی‌تر آن استفاده کنید و به صورت افقی پست کنید. یا در اینستاگرام، ممکن است یک عکس ثابت ارسال کنید.
بیایید به پلتفرم های اصلی با جزئیات بیشتری نگاه کنیم:

چه پلتفرم هایی از محتوای ویدئویی کوتاه استفاده می کنند؟

چندین کانال ویدیویی آنلاین وجود دارد، اما در اینجا ما سه پلتفرم اصلی را برای ویدیوهای کوتاه در نظر می گیریم: TikTok ،Instagram Reels و YouTube Shorts:

TikTok یک پلتفرم ویدیویی تغییر دهنده بازی بود که در سال 2018 راه اندازی شد و از آن زمان به منبع بسیاری از ویدیوهای ویروسی که در اینترنت می بینیم تبدیل شده است. ویدیوهایی که در TikTok می بینید معمولاً براساس علایق شما تعیین می شوند، نه اینکه چه کسانی را دنبال می کنید.

IG Reels پاسخ اینستاگرام (سراسیمه) به TikTok بود. این پلتفرم از یک پلتفرم مبتنی بر تصویر به یک پلتفرم چند رسانه ای تبدیل شد. برخلاف TikTok، ویدیوهایی که در اینستاگرام می‌بینید معمولاً بر اساس افرادی که دنبال می‌کنید، تعیین می‌شوند.

YouTube Shorts در سال 2019 برای رقابت با TikTok ایجاد شد، اما تنها در سال 2021 برای عموم منتشر شد. طبق این پلتفرم، Shorts «مکانی برای فیلم‌برداری، اشتراک‌گذاری و پخش ویدیوهای کوتاه (60 ثانیه یا کمتر) است. انواع ویدیوهایی که به خوبی کار می کنند، برای شروع روندها، امتحان کردن یک چالش رقص یا به سادگی خنده دار یا حتی ظالمانه هستند.

بنابراین، روی کدام پلتفرم باید تمرکز کنید؟ اینستاگرام محتوای بسیار متنوعی ارائه می‌کند، پایگاه قدرتمندی از اینفلوئنسرها دارد و ۲ میلیارد کاربر دارد. با این حال، قدرت ویروسی TikTok با الگوریتم غیرقابل پیش بینی و جذابیت غیرقابل انکار آن برای نسل جوان را دست کم نگیرید. به یاد داشته باشید، YouTube Shorts این مزیت را دارد که بخشی از دنیای YouTube است که دومین پلتفرم اجتماعی محبوب پس از فیس بوک است. بعلاوه YouTube Shorts آنقدر محبوب شده است که فایننشال تایمز (Financial Times) گزارش داد که کارکنان ارشد هشدار داده اند که ممکن است "کسب و کار اصلی YouTube را آدمخوار کند". 
در حالت ایده آل، شما باید حداقل در دو پلتفرم باشید اما همیشه منابع و زمان مورد نیاز را در نظر داشته باشید. با توجه به مزایای هر پلتفرم، برخی آنها را به این صورت متمایز می کنند: 

پلتفرم برای محتوای ویدئویی

• اگر هدف اصلی شما افزایش دسترسی است، باید روی TikTok تمرکز کنید.
• اگر هدف اصلی شما افزایش فروش است، باید روی Reels تمرکز کنید.
• اگر هدف اصلی شما افزایش آگاهی از برند و تعامل است، باید روی YouTube Shorts تمرکز کنید.

فرمت های ویدئویی کوتاه

ویدیوی کوتاه به صورت عمودی قرار گرفته می شود یعنی در حالت عمودی به جای حالت افقی می باشد که در پلتفرم ها:

برای ویدیوهای TikTok، نسبت‌های تصویر برای ویدیوها و قرقره‌ها 9:16 (ویدئوی عمودی)، 1:1 (مربع) یا 16:9 (ویدیوی منظره) است. حداقل وضوح توصیه شده 540 * 960 پیکسل، 640 * 640 پیکسل یا 960 * 540 پیکسل است.

برای ویدیوهای اینستاگرام و حلقه‌ها، اندازه آپلود 1080*1920 پیکسل و نسبت تصویر 9:16 است. (توجه داشته باشید که نسبت تصویر در فید IG 4:5 است.)

ویدیوهای یوتیوب و YouTube Shorts، ویدیوها دارای اندازه 1080 * 1920 پیکسل با نسبت تصویر 9:16 هستند. 

چرا از ویدیوی کوتاه استفاده کنیم؟

بیایید در نظر بگیریم که چرا باید از ویدیوی کوتاه برای کمک به تقویت برند خود استفاده کنید:

• تعامل و دسترسی را افزایش دهید: هر ویدیویی که پست می‌کنید، فرصتی است برای اینکه بدانید چه چیزی در جذب مخاطب بهتر عمل می‌کند و فرصتی برای دستیابی به افراد جدید است.
• ایجاد آسان: محتوای کوتاه می‌تواند سریع و آسان باشد، حتی در تلفن هوشمند شما.
• حس اجتماعی را با مخاطبان خود تقویت کنید: می‌توانید محتوای انبوهی را پیرامون سؤالات مخاطبان خود ایجاد کنید، همانطور که مارک‌های بزرگ‌تری مانند Home Depot انجام می‌دهند. برای مثال، با نظارت بر سؤالاتی که مردم در رسانه‌های اجتماعی یا ربات‌های چت می‌پرسند، می‌توانید محتوایی بسازید که به این سؤالات پاسخ دهد و به پیشگیری از سؤالات آینده کمک کنید. 
• آگاهی و اقتدار برند را تقویت کنید: یک ویدیوی عالی می تواند کارهای زیادی برای برند شما انجام دهد، به خصوص اگر تعامل داشته باشد و به اشتراک گذاشته شود.

محتوای ویدیویی همچنین می‌تواند به شما کمک کند تا در یک حوزه خاص به یک مرجع تبدیل شوید تا زمانی که مردم می‌خواهند در مورد آن اطلاعات کسب کنند، برند شما مورد استفاده قرار گیرد.

یک قلاب کوتاه به محتوای طولانی

ویدئوی کوتاه یک راه عالی برای جذب افراد و جذب آنها به محتوای طولانی شما (و در نهایت به سمت تبدیل) است. هنگامی که کار به درستی انجام شد، می توانید قلاب های بی حد (محتوای کوتاه‌تر) قرار دهید تا افراد را به جایی که می خواهید بروند بکشید، مانند:

• ویدیوها در وب سایت شما 
• وبلاگ‌ها 
• صفحات فرود سفارشی
• کانال یوتیوب شما
• پادکست یا وبینارهای شما  

محتوای ویدئویی کوتاه مانند یک قلاب ماهیگیری است. این راهی برای جذب مردم است زیرا پلتفرم هایی مانند TikTok برای آگاهی از نام تجاری سنگین هستند، اما محتوای طولانی است که تبدیل می شود. بنابراین هرچه بیشتر به عنوان فرم کوتاه ارائه دهید، شانس بیشتری برای جذب آنها به برند خود خواهید داشت. از آنجا آنها می توانند هر چیز دیگری را که شما برای ارائه دارید، تجربه کنند.

چگونه با ویدیوی کوتاه شروع می کنید؟

بنابراین، چگونه می توانید با استراتژی ویدیویی خود شروع کنید؟ 5C را در نظر بگیرید:

تعهد: چقدر می توانید متعهد شوید؟ در مورد میزان تلاشی که می توانید برای ایجاد و تبلیغ ویدیوهای کوتاه خود اختصاص دهید، واقع بین باشید.

خلاقیت: کجا ایده ها را تولید خواهید کرد؟ ممکن است بتوانید خودتان ویدیوهای کاملاً مناسب ایجاد کنید یا ممکن است مجبور شوید، تولید را به یک آژانس خلاق برون سپاری کنید. برای راهنمایی این چک لیست خلاقیت را بررسی کنید. 

محتوا: آیا می توانید محتوای مناسب برای پلتفرم مناسب ایجاد کنید؟ مطالعه کنید که چه نوع ویدیویی در هر پلتفرم (با استفاده از داده‌های خود) بهترین کار را دارد و استراتژی ویدیوی خود را بر اساس آن اصلاح کنید. 

ثبات: چند وقت یکبار می توانید ظاهر شوید؟ یک برنامه پست ثابت تنظیم کنید و به آن پایبند باشید که یک تقویم محتوایی به شما در این امر کمک می کند.

انجمن:آیا جامعه شما روی پلتفرم است و می دانید چگونه با آنها صحبت کنید؟ هیچ فایده ای ندارد که ویدیوها را در پلتفرمی ارسال کنید که مخاطبان هدف شما حتی فعال نیستند. اگر پست می‌کنید، حتماً نظارت کنید و درگیر باشید.

چگونه باید محتوای ویدیوی خود را برنامه ریزی کنید؟

داشتن یک برنامه زمانبندی پست ثابت برای هر استراتژی ویدیویی ضروری است. مخاطبان شما در ریتم پست های شما قرار می گیرند و انتظار دیدن مرتب پست های جدید را دارند. یک تقویم محتوا ایجاد کنید تا میزان دقیق محتوایی را که تصمیم دارید هر ماه پست کنید تقسیم بر تعداد ستون‌های محتوا (یا حوزه‌های موضوع محتوایی) که تصمیم گرفته‌اید، ترسیم کنید. هر پست را با ایده ای پر کنید که هم مربوط به ستون شما باشد و هم ارزش دارد. مردم تمایل دارند همیشه بیش از حد به امور اجتماعی متعهد شوند و آن را به یک تجربه کاملاً استرس زا تبدیل می کند. شما باید حجم پستی را انتخاب کنید که بتوانید آن را ثابت نگه دارید، حتی اگر فقط دو بار در هفته باشد. همچنین باید فعالیت و عملکرد در شبکه های اجتماعی را ردیابی و نظارت کنید که این به شما کمک می کند:

• عملکرد ویدیوهایتان را بدانید.
• در مورد محتوایی که طنین انداز می شود، بینش دریافت کنید.
• برنامه و فرکانس کانال اجتماعی خود را بر اساس موفقیت آمیز بودن تنظیم کنید.  

برای مثال، اگر ویدیویی که در TikTok پست می‌کنید عملکرد بهتری از اینستاگرام و یوتیوب دارد، زمان، بودجه و انرژی بیشتری را به آن کانال اختصاص دهید. با این حال، به یک پلتفرم تکیه نکنید، زیرا رسانه های اجتماعی بی ثبات هستند. مراقب سایر پلتفرم‌ها باشید تا ببینید آیا روندها ظاهر می‌شوند یا فعالیت‌هایی که می‌توانید به آن‌ها کمک کنید، افزایش می‌یابد.   
ویدیویی با نرخ تعامل بالاتر از ویدیوهای قبلی به شما کمک می‌کند تا یاد بگیرید چگونه ویدیوهای کوتاه خود را بهبود ببخشید. اعداد دروغ نمی گویند و این زیبایی تجزیه و تحلیل داده ها است.

چگونه می توانید از هوش مصنوعی در ویدیوهای کوتاه خود استفاده کنید؟

مانند بسیاری از انواع بازاریابی دیجیتال، اگر از قدرت هوش مصنوعی (AI) استفاده نکنید، به پتانسیل کامل استراتژی ویدیوی کوتاه خود نخواهید رسید. تیم های بازاریابی اغلب برای ایجاد سریع محتوا برای اهداف و کانال های مختلف تحت فشار هستند. با این حال، ایجاد محتوای خوب به زمان و تلاش نیاز دارد و بسیاری از بازاریابان از نظر زمان و منابع ضعیف هستند. ابزارهای هوش مصنوعی می‌توانند به شما در تولید ایده‌های محتوا، طراحی و تولید ویدیو و نوشتن نسخه تبلیغاتی جذاب کمک کنند. 
در اینجا فقط چند ابزار هوش مصنوعی وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید:

• ChatGPT: ایده ها و محتوایی برای ویدیوهای خود ارائه دهید.
• Canva MagicAI: به شما در طراحی ویدیوهای خود کمک می کند.
• Opus: تولید ویدیوهای کوتاه خود را ساده کنید.
• Hour One: ویدیوهای سر سخنگو ایجاد شده توسط هوش مصنوعی بسازید.
• Fliki: برای پلتفرم های رسانه های اجتماعی ویدیو ایجاد کنید.
• Opus Clip: تغییر منظور ویدیوی طولانی به فرم کوتاه. 
• Runway: ویدیوها را تقویت کنید و از هوش مصنوعی مولد استفاده کنید.
• Synthesia: اگر بودجه شما به یک شخص واقعی نمی رسد، آواتارهای دیجیتال ایجاد کنید.
• AdCreative.ai: برای تبلیغ ویدیوهای کوتاه و نام تجاری خود، تبلیغات قانع کننده بسازید.

استفاده از این ابزار باعث صرفه جویی در زمان و هزینه می شود. با این حال، قبل از انتشار هر محتوایی را تصحیح کنید تا مطمئن شوید که دارای شخصیت است و با صدای برند شما مطابقت دارد. 

بهترین روش ها برای ویدیوهای کوتاه چیست؟

چگونه می توانید ویدیوهای کوتاه خود را برای موفقیت در TikTok ،Instagram و YouTube بهینه کنید؟ 

• با تغییر زاویه یا تنظیم ویدیو، بیننده را درگیر نگه دارید. 
• ویدیوهای کوتاه برای بازه‌های توجه کوتاه طراحی شده‌اند و هیچ چیز بیشتر از یک ویدیوی گرفته شده در یک فریم، توجه را از دست نمی‌دهد.
• یک داستان بگویید.
• اگرچه کوتاه است، اما همچنان باید ویدیوی شما دارای قوس روایت و تمرکز واضح باشد. 
• ساختار ویدئو را با یک شروع (قلاب)، وسط (توسعه) و پایان (اوج) با یک فراخوان برای اقدام (CTA) برای تعامل سریع تنظیم کنید.
• ارزش ارائه کنید و محتوای ویدیویی کوتاه همیشه ارزش اصلی را دارد. این ارزش می تواند الهام بخش، آموزشی، انگیزشی و غیره باشد.

نکته حرفه ای: از کارکنان و همکاران خود برای نمایش نام تجاری خود استفاده کنید. شما می توانید محتوای پشت صحنه (BTS) یا داستان های پر طنین عاطفی را برای نشان دادن برند خود در عمل انجام دهید. این به ایجاد اعتماد و اعتبار برند کمک می کند.

چالش‌های ویدیوی کوتاه چیست؟

مانند هر کمپین دیجیتال مارکتینگ، ویدیوی کوتاه به زمان، تلاش و خلاقیت نیاز دارد و گاهی اوقات اینها ممکن است کمبود داشته باشند که رایج‌ترین چالش‌ها عبارتند از خستگی خلاق، عدم ثبات و عملکرد ضعیف ویدیوها می باشد که در ادامه به آن می پردازیم:

خستگی خلاقانه

ارائه ایده ها می تواند چالش برانگیز باشد و خستگی خلاق باعث توقف پیشرفت شما می شود. برای غلبه بر این خستگی می توانید از استراتژی های مختلفی استفاده کنید:

• از سایت‌های پشتیبانی خلاق استفاده کنید: می‌توانید از سایت‌هایی مانند Answerthepublic.com و مرکز خلاقیت TikTok برای الهام گرفتن در زمانی که ایده‌ها به سختی به دست می‌آیند، استفاده کنید.
• به فیدها نگاه کنید: بررسی کنید که افراد دیگر چه محتوایی را پست می‌کنند. ترند چیست؟ چه چیزی می توانید به گفتگو اضافه کنید؟
• ببینید چه چیزی کار می‌کند: گزارش‌ها و تجزیه و تحلیل داده‌های شما بینش‌هایی در مورد نوع محتوایی که عملکرد دارند به شما می‌دهد. از موفقیت های گذشته به عنوان الهام بخش برای محتوای آینده استفاده کنید. 
• از فالوورهای خود بپرسید: بررسی کنید که فالوورهای شما چه سوالاتی را مطرح می کنند. یا به سادگی از آنها سؤالاتی بپرسید تا به تولید محتوای آینده کمک کند. 

عدم ثبات

• هرگز اهمیت یک استراتژی پست ثابت را دست کم نگیرید! این بدان معنا نیست که شما باید هر روز مطالب جدیدی ارسال کنید. سازگاری با فرکانس یکسان نیست. 
• برنامه ای را پیدا کنید که برای شما مناسب باشد و به آن پایبند باشید. حتی اگر فقط دو بار در هفته پست می کنید، این کار را هر هفته انجام دهید تا یک الگوی ثابت ایجاد کنید.

ویدیوهای کم اجرا

• رشد در فضای اجتماعی به زمان و انرژی نیاز دارد. اگرچه این محتوای کوتاه است، اما باید در درازمدت در آن حضور داشته باشید. 
• وقتی عملکرد شما با انتظارات شما مطابقت ندارد، ممکن است وسوسه شوید که استراتژی خود را اصلاح کنید. با این حال، فقط روی بهبودهای 1٪ تمرکز کنید. اگر ویدیوهای شما در یک زمان فقط به سه نفر می رسد، دفعه بعد روی این تمرکز کنید که به چهار نفر دسترسی پیدا کنید. 
• وقتی به آن پیشرفت دست یافتید، عناصر مختلفی را پیدا کنید که تفاوت را ایجاد کردند.
• رسانه های اجتماعی واقعاً نتایج باورنکردنی را به نمایش می گذارند. شما باید در مسیر خود بمانید و فقط روی آن 1 درصد پیشرفت ها تمرکز کنید. رشد در رسانه های اجتماعی زمان می برد و انرژی می خواهد.

ویدئوی کوتاه: نکات نهایی

بنابراین چگونه می توانید با ویدیوهای کوتاه خود، خود را برای موفقیت در موقعیت قرار دهید؟ 

• قبل از ارسال برنامه ریزی کنید: پلتفرم مناسب را برای اهداف تجاری خود انتخاب کنید و با 5 C هدایت شوید. 
• محتوایی ایجاد کنید که ارزش اضافه کند: از هوش مصنوعی برای حمایت از تولید محتوای خود استفاده کنید.
• یک برنامه زمان بندی محتوا ایجاد کنید: از یک برنامه زمان بندی محتوا استفاده کنید تا به شما کمک کند از پست های خود مطلع شوید. سرعتی را تنظیم کنید که بتوانید آن را مدیریت کنید و در صورت امکان، محتوای خود را از قبل دسته بندی کنید.
• ببینید چه چیزی کار می کند: بیاموزید که چه چیزی برای بازاریابی رسانه های اجتماعی شما مفید است – و مهمتر از آن، چه چیزی کار نمی کند. هنگامی که داده ها را درک کنید، خواهید فهمید که چگونه سریعتر به اهداف اجتماعی خود برسید. 

در نهایت این به دنبال این است که ببینیم چه چیزی باعث عملکرد ویدیوی کوتاه شما شده است. آیا از آهنگ ترند استفاده کردید؟ کیفیت ویدیو بود؟ تنظیم عکسبرداری بهتر بود؟ نور بهتر بود؟ آیا از دوربین حرفه ای روی آیفون استفاده کردید؟
«وقتی متوجه می‌شوید که چه چیزی باعث شده یک ویدیو نسبت به ویدیوی دیگر اجرا شود، نکته کلیدی این است که آن را تکرار کنید تا تعامل را افزایش دهید و 1٪ رشد کنید.»

بازاریابی خود را با ویدئو افزایش دهید

ویدئو روشی موثر برای جذب، تعامل و حتی تاثیرگذاری بر مصرف کنندگان است. شرکت وبکده در بازاریابی دیجیتال نه تنها اصول بازاریابی دیجیتال در عصر هوش مصنوعی را پوشش می دهد، بلکه حوزه های کلیدی مانند بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی، SEO، ایمیل، PPC، استراتژی و بسیاری موارد دیگر را نیز برای کسب و کار شما بررسی می کند. همین امروز شروع کنید تا سرنخ ها و تبدیل ها را افزایش دهید.