سئو فروشگاه اینترنتی مثل ساختن یک فروشگاه فیزیکی بزرگ و زیبا در قلب شهر است، با این تفاوت که برای دیده شدن نیازی به تابلوی بزرگ ندارید، بلکه به کمک بهینهسازی موتورهای جستجو یا همان سئو، مخاطبان و مشتریان دقیقاً به سراغ شما می‌آیند. در ادامه یک راهنمای کامل و کاربردی آورده‌ایم تا بتوانید با اجرای آن، رتبه‌بندی سایت فروشگاهی خود را ارتقا دهید و مشتریان بیشتری جذب کنید.
1. شروع با اصول پایه‌ای سئو؛ سنگ بنای موفقیت در فروشگاه آنلاین
اولین قدم در سئو، پیاده‌سازی اصول پایه‌ای است. سئو بدون رعایت این اصول، مثل ساختن ساختمانی بلند بدون پی است. بیایید با چند مورد از این اصول مهم شروع کنیم:
1.1 سرعت بارگذاری صفحات سایت:
کاربران دوست دارند خریدشان سریع و آسان باشد، و سایتی که کند باشد، آنها را فراری می‌دهد. از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights و GTmetrix استفاده کنید. مثلاً اگر تصاویر محصولات به‌درستی بهینه نشده باشند، با فشردهسازی آنها میتوانید سرعت را افزایش دهید و رضایت کاربرانتان را بیشتر کنید.
1.2 ریسپانسیو بودن سایت (سازگاری با موبایل):
در هر لحظه ممکن است کاربری در حال جستجو برای خرید محصولات شما باشد؛ حالا تصور کنید او در حال استفاده از گوشی است. اگر سایتتان روی موبایل به خوبی نمایش داده نشود، او به راحتی فروشگاه شما را ترک میکند. پس ریسپانسیو بودن یکی از مهم‌ترین عوامل سئو است. یک سایت سازگار با موبایل، مثل فروشگاهی است که ورودی‌های متعدد و بدون پله برای هر نوع مشتری دارد!
1.3 پروتکل HTTPS:
در دنیای خرید آنلاین، امنیت مهم‌ترین نکته است. با فعال کردن HTTPS، به کاربران خود نشان می‌دهید که اطلاعات آنها امن است و این برای گوگل نیز اهمیت زیادی دارد. فرض کنید شما یک فروشگاه واقعی دارید؛ آیا مشتریان بدون اعتماد وارد آن می‌شوند؟ HTTPS همان پل اعتماد در دنیای دیجیتال است.
2. ساختار مناسب برای فروشگاه؛ مسیریابی آسان، مثل راهروهای منظم در فروشگاه
ساختار سایت شما باید به گونه‌ای باشد که کاربر با یک نگاه، به راحتی مسیر خود را پیدا کند. به جای اینکه بازدیدکننده را گیج کنید، مسیری ساده و قابل فهم ایجاد کنید. مثل این است که به جای یک انبار پر از محصولات نامنظم، یک فروشگاه با راهروهای مشخص داشته باشید.
2.1 دسته‌بندی‌های دقیق و منظم:
محصولات خود را به گروه‌هایی منطقی تقسیم کنید، مثل دسته‌بندی‌های "کفش‌های ورزشی"، "کفش‌های مجلسی" و "صندل‌های تابستانی". این‌گونه هم کاربران و هم موتورهای جستجو متوجه خواهند شد که در کدام بخش از سایت، به دنبال چه چیزی بگردند.
2.2 استفاده از لینک‌های داخلی و نان‌بریدد (breadcrumb):
لینک‌دهی داخلی مثل راهروهای فروشگاه شماست که کاربر را از یک بخش به بخش دیگر هدایت میکند. نان‌بریدد هم مثل تابلوی راهنما در فروشگاه فیزیکی است که مسیر را برای بازگشت راحت‌تر به کاربر نشان می‌دهد.
2.3 URLهای کوتاه و خوانا:
به جای استفاده از URLهای طولانی و بی‌معنی، سعی کنید از لینک‌هایی ساده و مرتبط با موضوع استفاده کنید. مثلاً به جای "https://example.com/prod834?itm5", بهتر است از چیزی مثل "https://example.com/women/shoes" استفاده کنید.
3. تحقیق و هدف‌گذاری روی کلمات کلیدی؛ از مشتریان خود چه می‌پرسند؟
کلمات کلیدی، همان عباراتی هستند که کاربران در گوگل جستجو میکنند. اما اینکه دقیقاً کدام کلمات کلیدی مناسب شما هستند، نیازمند تحقیق دقیق است.
3.1 تحقیق کلمات کلیدی:
با ابزارهایی مانند Ahrefs، SEMrush یا Keyword Planner، عباراتی را پیدا کنید که مشتریان به دنبال آنها هستند. مثلاً اگر یک فروشگاه کفش دارید، به‌جای هدف‌گذاری روی "کفش"، میتوانید از عباراتی مانند "کفش مردانه اسپرت نایک" استفاده کنید که دقیق‌تر و کمتر رقابتی است.
3.2 هدف‌گذاری کلمات کلیدی طولانی‌تر (Long-tail Keywords):
جملات طولانی‌تر که معمولاً دقیق‌تر و خاص‌تر هستند، برای رقابت آسان‌ترند و مشتریان آماده‌تری را جذب میکنند. مثلاً به‌جای کلمه کلیدی "کفش زنانه"، از عباراتی مثل "کفش زنانه راحتی برای پیاده‌روی" استفاده کنید.
4. محتوای ارزشمند برای صفحات محصول و دسته‌بندی؛ قصه‌گویی برای مشتری
در صفحه محصول، توضیحات دقیق و جذابی ارائه دهید که خریدار احساس کند دقیقاً همان چیزی را پیدا کرده که دنبالش بوده است.
4.1 توضیحات محصول و دسته‌بندی منحصربه‌فرد:
به جای کپی‌کردن توضیحات از سایت‌های دیگر، یک داستان منحصربه‌فرد درباره محصول خود بنویسید. تصور کنید که مشتری با دیدن "کفش ورزشی نایک ایر" نه‌تنها درباره ظاهر بلکه از ویژگی‌های آن مانند راحتی و ماندگاری آگاه شود.
4.2 تصاویر و ویدئوهای باکیفیت:
محصولات خود را از زوایای مختلف به نمایش بگذارید و برای برخی از آنها ویدئوهایی کوتاه ارائه کنید. مثلاً نمایش نحوه استفاده از "آسیاب قهوه" با یک ویدئو، تأثیر بیشتری از توضیحات متن دارد و تجربه خرید را برای مشتری ملموس‌تر میکند.
4.3 استفاده از داده‌های ساختاریافته:
با اضافه کردن داده‌هایی مثل قیمت، موجودی و امتیاز محصول به صفحات، به گوگل کمک می‌کنید که محصولات شما را با جزییات در نتایج نمایش دهد.
5. قدرت ویدئوها؛ ارتباط نزدیک‌تر با مشتری
ویدئوها علاوه بر جلب توجه کاربران، مدت زمان حضور آنها در سایت را افزایش می‌دهند، که این یکی از سیگنالهای مثبت برای سئو است.
5.1 ویدئوهای معرفی محصول:
ویدئویی بسازید که مزایای محصول را به طور خلاصه و جذاب بیان کند. مثلاً یک ویدئو از "نحوه استفاده از اسپری آب‌رسان مو" می‌تواند به کاربر کمک کند که احساس کند محصول را به درستی می‌شناسد و می‌تواند تصمیمگیری درستی داشته باشد.
5.2 انتشار ویدئو در یوتیوب:
با ایجاد یک کانال یوتیوب و به اشتراکگذاری ویدئوها، شما نه‌تنها سئوی سایت بلکه در موتور جستجوی بزرگ یوتیوب نیز ترافیک کسب می‌کنید.
6. وبلاگنویسی؛ جذب ترافیک ارگانیک از طریق محتوای ارزشمند
ایجاد وبلاگ و نوشتن مقالات مرتبط، می‌تواند بازدیدکنندگان جدید را جذب کرده و به مخاطبین شما کمک کند که به سایتتان اعتماد کنند.
6.1 ایجاد محتوای آموزشی و راهنمای خرید:
مقالاتی بنویسید که کاربران را با نحوه انتخاب و خرید محصولاتتان آشنا کنند. مثلاً "راهنمای خرید کفش ورزشی مناسب برای دویدن" می‌تواند کاربران علاقه‌مند به ورزش را به سایت شما بکشاند.
6.2 لینک‌دهی داخلی به صفحات محصول:
در مقالات وبلاگ، به محصولات مرتبط لینک دهید. این کار هم برای کاربران مفید است و هم به موتورهای جستجو کمک میکند که صفحات محصولات شما را بهتر بشناسند.
7. قدرت سیگنالهای اجتماعی (Social Signals)؛ تبلیغات غیرمستقیم و موثر
سیگنالهای اجتماعی یا به اشتراکگذاری محتوای سایت شما در شبکههای اجتماعی، تأثیر زیادی در بهبود رتبه سایت شما دارد.
7.1 فعالیت در شبکههای اجتماعی:
محصولات، مقالات و ویدئوهای خود را در پلتفرم‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و از کاربران بخواهید که نظرات خود را بنویسند. مثلاً یک کمپین در اینستاگرام برای معرفی "محصول جدیدتان" می‌تواند تعامل کاربران را افزایش دهد و برندتان را بیشتر در معرض دید قرار دهد.
8. نتیجه‌گیری؛ موفقیت در سئو، سفری طولانی اما پربار
خب، بیایید یک چیز مهم را بگوییم: سئو شبیه یک مسابقه دوی ماراتن است، نه دوی سرعت! وقتی اولین قدم‌های بهینهسازی را برمی‌دارید، سایت شما قرار نیست به‌سرعت به رتبه‌های برتر پرتاب شود. موتورهای جستجوی گوگل انگار که یک تلسکوپ بزرگ روی سایت شما دارند، و باید شما را از میان میلیون‌ها سایت دیگر پیدا کنند. به همین دلیل است که شاید چندین هفته یا حتی چندین ماه طول بکشد تا نتایج کارتان دیده شود.
ما به‌عنوان تیمی با تجربه، خوب می‌دانیم که در دنیای سئو هیچ چیز قطعی و تضمینی نیست. الگوریتم‌های گوگل پیوسته در حال تغییرند و به همین دلیل نمی‌شود یک مسیر ثابت و همیشگی را برای موفقیت تضمین کرد. این مسیری که شما در آن قدم گذاشته‌اید، ترکیبی از کار مداوم و دقت به جزئیات است. به یاد داشته باشید که هدف اصلی، بهترین بودن در زمینه‌ی کاری خودتان است. با رعایت اصولی که مرور کردیم، قدم به قدم پیش می‌روید و تاثیرش را به مرور می‌بینید.
مثل ماهیگیری در رودخانه: باید صبور باشید، چراکه گوگل به محض مشاهده تغییرات در سایت شما، ناگهان رتبه‌ها را جابه‌جا نمی‌کند. به جای اینکه هر روز منتظر یک جهش چشمگیر باشید، تمام توجه خود را به تولید محتوای عالی، پاسخگویی به نیازهای کاربران و ارتقای تجربه‌ی کاربری بگذارید. با این رویکرد، حتی اگر امروز نتیجه نگیرید، فردا به سود بزرگی دست خواهید یافت.
به همین دلیل، اگر در بازاری پررقابت مانند فروش موبایل، تورهای مسافرتی یا خدمات باربری آنلاین فعالیت دارید، باید بدانید که حتی شاید به یک ترکیب از سئو و تبلیغات پولی مانند گوگل ادز نیاز پیدا کنید. در این حوزه‌ها، سئو به‌تنهایی شاید پاسخگوی اهداف شما نباشد و ترکیب این دو استراتژی به شما کمک میکند تا بر رقبای قدیمی و پرقدرت غلبه کنید.
و در نهایت... سایت فروشگاهی شما روی چه کلمات کلیدی و چه نوع محصولاتی تمرکز دارد؟ خوشحال می‌شویم که تجربه‌ها و نکاتی که برایتان مفید است را در کامنت‌ها بخوانیم.
واتساپ
تلگرام
