AEO در مقابل سئو: تفاوت‌های اصلی و نحوه افزایش بازدید در هر دو
بهینهسازی موتور جستجو (SEO) به محتوای شما کمک میکند در گوگل و سایر موتورهای جستجوی سنتی نمایش داده شود.
بهینهسازی موتور پاسخ (AEO) مفهومی نسبتاً جدید است که به محتوای شما کمک میکند در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، مانند آنچه ChatGPT ارائه میدهد، ظاهر شود.
در این راهنما، یاد خواهید گرفت که AEO و SEO چه هستند، چه تفاوتی دارند، کجا با هم همپوشانی دارند، و چگونه میتوانید در هر دو موفق شوید.
AEO چیست؟
AEO (بهینهسازی موتور پاسخ) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که به محتوای وب شما کمک میکند تا به‌راحتی توسط موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی مانند ChatGPT و دستیارهای صوتی مانند Alexa قابل کشف باشد.
هدف استراتژی AEO این است که محتوای شما زمانی که کسی از هوش مصنوعی درباره کسب‌وکار، محصول، خدمت یا صنعت شما سوالی می‌پرسد، نمایش داده شده یا به آن ارجاع داده شود.
با توجه به اینکه ۷۷٪ از کاربران ChatGPT در ایالات متحده از آن مانند موتور جستجو استفاده می‌کنند و تقریباً ۶۰٪ از مصرف‌کنندگان از ابزارهای هوش مصنوعی برای خرید استفاده می‌کنند، AEO می‌تواند باعث کشف، اعتمادسازی و افزایش تبدیل شود.
به عنوان مثال، اگر شما یک ابزار مدیریت پروژه برای تیم‌های مالی می‌فروشید، می‌خواهید وقتی کسی از ChatGPT می‌پرسد: «بهترین نرم‌افزار مدیریت پروژه برای تیم‌های مالی چیست؟»، برند شما ظاهر شود.
SEO چیست؟
SEO (بهینهسازی موتور جستجو) یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که به وبسایت شما کمک میکند در نتایج موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ رتبه بالاتری بگیرد.
سئو بر کلمات کلیدی، بک‌لینک‌ها، عمق محتوا و ساختار سایت تمرکز دارد تا ترافیک ارگانیک جذب کرده و دیده شدن شما را در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) بهبود بخشد.
در همین حال، استراتژیهای SEO به طور مداوم در حال تکامل هستند تا ویژگی‌های SERP مانند AI Overviews، کاروسل‌ها، اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets)، بخش People Also Ask «مردم همچنین می‌پرسند»، پنل‌های دانش (Knowledge Panels) و موارد دیگر را در بر بگیرند.
SEO در مقابل AEO: تفاوت‌های اصلی چیست؟
به ساده‌ترین بیان، SEO مربوط به رتبه‌گیری در موتورهای جستجوی سنتی است، در حالی که AEO مربوط به گنجانده شدن در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی است. اما این دو با هم همپوشانی دارند.
بسیاری از همان سیگنال‌هایی که به شما در رتبه‌گیری در گوگل کمک می‌کنند، شانس شما را برای نقل‌قول شدن توسط ابزارهای هوش مصنوعی نیز افزایش میدهند و ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، مانند Google AI Mode، در هر دو حوزه حضور دارند.
در ادامه می‌بینید که AEO و SEO چه تفاوت‌ها و شباهت‌هایی دارند:
| SEO | AEO | |
|---|---|---|
| هدف | رتبه‌گیری بالا در موتورهای جستجوی سنتی—از جمله SERPها و ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند AI Overviews—برای جذب ترافیک به سایت | دیده شدن یا ذکر شدن محتوای شما در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی (و جستجوی صوتی) برای افزایش آگاهی از برند و جذب ترافیک |
| رفتار کاربر | کاربران SERPها را مرور می‌کنند و تصمیم می‌گیرند روی کدام لینک کلیک کنند. همچنین ممکن است پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی را بررسی کنند. | کاربران سوال می‌پرسند و پاسخ هوش مصنوعی را می‌خوانند. ممکن است منابعی که برای ساخت پاسخ استفاده شده‌اند را نیز بررسی کنند. |
| نیت کاربر | ورود به سایت برای اطلاعات دقیق یا دریافت پاسخ سریع از طریق یک ویژگی SERP | دریافت اطلاعات دقیق به طور مستقیم از موتور جستجوی هوش مصنوعی |
| سطح کشف | لینک‌های مستقیم، اسنیپت‌های ویژه، People Also Ask، پک‌های محلی، پنل‌های دانش، AI Overviews و AI Mode | پاسخهای هوش مصنوعی، ارجاعات، URLهای جاسازی‌شده، ذکر برند، و ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل |
| معیار موفقیت | رتبهبندی بالاتر و دیده شدن در نتایج جستجو و ویژگی‌های مبتنی بر هوش مصنوعی، منجر به ترافیک ارگانیک بیشتر | افزایش ذکر برند در هوش مصنوعی، ارجاعات یا حضور در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی |
AEO و SEO چگونه با هم کار می‌کنند؟
- SEO اعتبار دامنه شما را می‌سازد و محتوایتان را قابل اعتماد میکند.
- AEO محتوایتان را برای سیستمهای AI قابل فهم و قابل ارجاع می‌سازد.
- SEO قوی، AEO را تقویت میکند و با هم شانس شما را برای استناد شدن در نتایج هوش مصنوعی افزایش میدهند.
یافته‌های کلیدی:
- AI دامنههای معتبر را ترجیح میدهد: رتبهبندی ارگانیک قوی و اعتبار، احتمال استناد به یک دامنه را افزایش میدهد.
- AI لزوما صفحات با رتبه بالا را ذکر نمی‌کند: هوش مصنوعی اغلب به جای URL های رتبهبندی دقیق، زیرصفحات، پست‌های وبلاگ یا اسناد عمیق‌تر را در دامنههای معتبر جذب میکند.
- همپوشانی به پلتفرم بستگی دارد (Perplexity بیشترین شباهت را با گوگل دارد، ChatGPT کمترین).
- اعتبار، عامل اصلی درج شدن است.
چگونه در هر دو (AEO و SEO) موفق شویم؟
استراتژیهای زیادی برای کمک به شما در موفقیت در AEO و سئو وجود دارد: از ایجاد محتوای اورجینال گرفته تا ساخت سیگنال‌های خارجی و ساختاردهی محتوای شما برای بازیابی.
بیایید این موارد را با جزئیات بررسی کنیم.
۱. محتوای منحصربه‌فرد و مبتنی بر تحقیق ایجاد کنید
هنگام برنامه‌ریزی محتوای دیجیتال خود، مطمئن شوید که چیزی بدیع را ارائه می‌دهید - مانند تجربه شخصی، داده‌های تازه یا بینشهای تخصصی.
این کار سیگنال‌های مثبتی را به موتورهای جستجوی سنتی و LLMها می‌فرستد، زیرا آنها قصد دارند بهترین پاسخ‌ها را که مبتنی بر تجربه واقعی هستند و هوش مصنوعی به تنهایی نمی‌تواند تولید کند، به مردم ارائه دهند.
به عنوان مثال، ما تحقیقات داده‌های بدیع انجام دادیم و با چندین متخصص مصاحبه کردیم تا مقاله خود را با عنوان «آیا محتوای هوش مصنوعی می‌تواند در گوگل رتبهبندی شود؟» منتشر کنیم.
این پست اکنون در صفحه اول گوگل رتبهبندی شده است:
این پست همچنین در بالای بخش «مرور کلی هوش مصنوعی گوگل» (Google’s AI Overviews) ظاهر میشود:
و توسط LLM هایی مانند ChatGPT ذکر شده است:
برای ایجاد محتوایی که هم سئو و هم AEO را تقویت کند:
- از تجربیات دست اول خود بنویسید: آنچه را که واقعاً انجام داده‌اید، آزمایش کرده‌اید یا از طریق کار واقعی به آن پی برده‌اید، به اشتراک بگذارید. حتی بینشهای کوچک نیز می‌توانند به برجسته شدن محتوای شما کمک کنند.
- از داده‌های اصلی استفاده کنید: نظرسنجی‌ها را اجرا کنید، آزمایش‌های مستندسازی کنید یا بینش‌هایی را از محصول خود استخراج کنید. آمار منحصر به فرد و یافته‌های داخلی، اعتبار را افزایش داده و شانس استناد به آنها را افزایش میدهد.
- بیوگرافی نویسنده را اضافه کنید: مشخص کنید چه کسی پشت محتوا است و چرا ارزش گوش دادن به آنها را دارد. نقش، حوزه تخصص یا تجربه عملی هر نویسنده را ذکر کنید.
- از متخصصان نقل قول کنید: اگر تجربه مستقیمی ندارید، با کسی که تجربه دارد صحبت کنید. بینش‌ها، ایده‌ها یا چارچوب‌های آنها را بیاورید. این کار به عمق مطلب می‌افزاید و اعتماد را به خوانندگان هوش مصنوعی و انسانی نشان میدهد.
۲. از طریق ذکر برند و بک‌لینک‌ها اعتبار بسازید
وقتی برند شما به طور مداوم در سراسر وب ذکر میشود، باعث ایجاد آگاهی و سیگنال‌های اقتدار میشود که هم برای موتورهای جستجوی سنتی و هم برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی ضروری است.
در عمل، این به جذب موارد زیر منجر میشود:
- بک لینک‌ها: لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌های مرتبط که به محتوای شما اشاره می‌کنند - یکی از عوامل اصلی رتبهبندی سئو سنتی
- اشاره به برند: ارجاعات لینک‌شده و نشده به برند شما در سایت‌های معتبر - به ویژه برای LLMها که اغلب هنگام تولید پاسخ به برندهای شناخته‌شده متکی هستند، مهم است.
همانطور که الکس بیرکت در وبینار اخیر ما اشاره کرد، اگر می‌خواهید در سئو و AEO موفق شوید، هر دو سیگنال بسیار مهم هستند:
آیا بک لینک‌ها هنوز مهم هستند؟ بله، صد در صد. آنها هنوز یک بردار ورودی برای اعتبار وبسایت و اعتبار صفحه شما هستند و در بهینهسازی کلاسیک و LLM اهمیت دارند. اما اشاره به برند نیز نقش بزرگی ایفا میکند - حتی در موارد بدون لینک - زیرا در LLMها بیشتر مبتنی بر متن است: مدل به متن اطراف عبارت و اینکه آیا برند شما در آنجا ذکر شده است یا خیر، نگاه میکند. آنچه مهم است، ارجاع به آن در چندین منبع معتبر است.
الکس بیرکت، یکی از بنیانگذاران Omniscient Digital
در اینجا چند نکته وجود دارد که می‌تواند به شما در کسب منشن‌ها و بک لینک‌های بیشتر کمک کند:
- محتوایی با پشتوانه تحقیقات اصیل و بینشهای تخصصی ایجاد کنید که دیگران بخواهند به آن ارجاع دهند و به آن لینک دهند.
- در وبلاگ‌ها یا رسانه‌های مرتبط با حوزه کاری خود، نظرات تخصصی ارائه دهید.
- پست‌های مهمان را در سایت‌هایی با اعتبار بالا و شهرت قوی در صنعت خود قرار دهید.
- با نویسندگانی کار کنید که مرتباً در نشریات معتبر مشارکت می‌کنند و از قبل با ویراستاران ارتباط دارند.
- با برندها یا سازندگان معتبر در محتوای مشترک، مطالعات اصیل یا مصاحبه‌هایی که به طور طبیعی منجر به منشن‌ها و لینک‌ها می‌شوند، همکاری کنید.
مثال: گزارش سالانه HubSpot که هزاران بک‌لینک و ذکر برند برایش ایجاد کرده است.
۳. استفاده از Entityها برای تقویت ارتباط موضوعی
افزودن موجودیت‌ها - مفاهیمی با نام واضح مانند افراد، شرکت‌ها، محصولات یا مکان‌ها - به موتورهای جستجو و هوش مصنوعی کمک میکند تا صفحه شما را با موضوعات و جستجوهای مرتبط مطابقت دهند.
گوگل از این موجودیت‌ها به عنوان بخشی از نمودار دانش خود - پایگاه داده‌ای از حقایق در مورد افراد، شرکت‌ها، محصولات و مکان‌ها - استفاده میکند. و مدل‌های LLM مانند ChatGPT برای ایجاد ارتباط بین درخواست‌ها، موضوعات و برندها به موجودیت‌ها متکی هستند.
به عنوان مثال، نوشتن در مورد آمازون می‌تواند به معنای شرکت یا جنگل‌های بارانی باشد.
افزودن عباراتی مانند "آمازون پرایم"، "جف بزوس" یا "تجارت الکترونیک" به وضوح نشان میدهد که شما در مورد کسب و کار صحبت می‌کنید.
برای استفاده مؤثر از موجودیت‌ها در محتوای خود:
- از اصطلاحات ثابت برای ابزارها، چارچوب‌ها و محصولات استفاده کنید (مثلاً به جای استفاده متناوب از «AIOها» یا «AIOهای گوگل»، از «مرور کلی هوش مصنوعی گوگل» در همه جا استفاده کنید)
- نام تجاری و نام محصول خود را به وضوح، به ویژه در نزدیکی نکات کلیدی ارزشمند، ذکر کنید
- مفاهیم و زیرموضوعات مرتبط را اضافه کنید، مثلاً اگر در مورد تسلا می‌نویسید، «وسایل نقلیه الکتریکی»، «مدل ۳» یا «ایستگاه‌های شارژ EV» را ذکر کنید و در مورد قیمت‌گذاری، ایمنی و مضامین مرتبط صحبت کنید
- مثال‌ها و قیاس‌های مرتبطی را که از اهمیت موضوعی پشتیبانی می‌کنند، ذکر کنید، مثلاً مقایسه معماری وبسایت با نقشه یک خانه - هر دو تعیین می‌کنند که افراد چقدر راحت می‌توانند در فضا حرکت کنند.
۴. ساختاردهی محتوا برای انتقال بهتر معنا
محتوای ساختاریافته به موتورهای جستجوی سنتی و LLMها کمک میکند تا روابط بین مفاهیم را درک کرده و مهمترین موارد صفحه شما را تعیین کنند.
در عمل، این به معنای سازماندهی اطلاعات به روشی منطقی و سلسله مراتبی با بخش‌ها و قالب‌بندی واضح است.
برای بهینهسازی ساختار محتوای خود برای سئو و AEO (و کاربران):
- از ساختار عنوان سلسله مراتبی واضح (H1، H2، H3) استفاده کنید که روابط موضوعی منطقی ایجاد میکند.
- اطلاعات کلیدی را در مکان‌های استراتژیک مانند ابتدای پاراگراف‌ها، بخش‌ها و اسناد قرار دهید.
- برای فرآیندها/رتبه‌بندی‌ها از لیست‌های مرتب و برای موارد مرتبط از لیست‌های بولت‌دار استفاده کنید.
- در صورت امکان، از نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته (schema.org) برای برچسب‌گذاری صریح انواع محتوا مانند سوالات متداول، محصولات یا بررسی‌ها استفاده کنید.
- برای تقویت ساختار، قالب‌بندی ثابت را در کل محتوای خود حفظ کنید.
به عنوان مثال، مقالات Semrush از H2های واضح استفاده میکند و به سوال هر عنوان در جمله اول بخش پاسخ میدهد.
۵. محتوای خود را تازه نگه دارید
ممیزی منظم محتوا غیرقابل مذاکره است. به‌روزرسانی مداوم محتوای شما، شانس دیده شدن شما را هم در نتایج موتورهای جستجو و هم در پاسخهای هوش مصنوعی افزایش میدهد.
محتوای تازه یک عامل مهم رتبهبندی سئو است و کلید کیفیت محتوا است، به خصوص برای صفحاتی که ارتباط آنها به سرعت تغییر میکند (مثلاً اخبار).
تحقیقات همچنین نشان میدهد که LLMها صفحاتی را که جدید و قابل اعتماد هستند، ترجیح میدهند.
برای تازه و مرتبط نگه داشتن محتوای خود میتوانید این کارها را انجام دهید:
- اطلاعات واقعی، آمار و مثال‌ها را با جدیدترین داده‌ها به‌روزرسانی کنید
- اسکرین‌شات‌ها و تصاویر را به‌روزرسانی کنید تا رابط‌ها و طرح‌های فعلی را منعکس کنند
- بخش‌های جدیدی را اضافه کنید که تحولات اخیر در حوزه موضوعی شما را پوشش میدهند
- ارجاعات به ابزارها، روش‌ها یا شیوه‌های قدیمی را حذف یا به‌روزرسانی کنید
- برای کلمات کلیدی نوظهور و تغییر هدف جستجو بهینهسازی کنید
چگونه AEO و SEO را پایش کنیم؟
شما میتوانید عملکرد خود را در سئو و AEO با استفاده از ابزار سئو Semrush و ابزار سئو هوش مصنوعی پیگیری کنید. استفاده منظم از این ابزارها به شما کمک میکند تا بفهمید چه چیزی مؤثر است (و چه چیزی مؤثر نیست) تا بتوانید پیشرفت‌های استراتژیک داشته باشید.
معیارهای کلیدی برای تجزیه و تحلیل عبارتند از:
- رتبهبندی کلمات کلیدی در نتایج جستجوی سنتی
- قابلیت مشاهده در ویژگی‌های هوش مصنوعی گوگل مانند AI Overviews و AI Mode
- ذکر نام تجاری هوش مصنوعی و رتبهبندی در LLMs
- منابع استنادی که به محتوای شما لینک میدهند
- عملکرد رقبا در هر دو کانال
به عنوان مثال، میتوانید از ابزار Keyword Magic برای یافتن کلمات کلیدی برای رتبهبندی در گوگل چه در SERPs و چه در ویژگی‌های هوش مصنوعی استفاده کنید.
سوالات متداول درباره AEO و SEO
AEO جایگزین سئو نخواهد شد، اما به طور فزایندهای به عنوان استراتژیهای مکمل با هم همکاری خواهند کرد. در حالی که سئو بر رتبهبندی جستجوی سنتی برای هدایت ترافیک ارگانیک وبسایت تمرکز دارد، AEO برای پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی بهینه میشود که ممکن است همیشه منجر به کلیک نشوند. این رابطه همزیستی است - سئوی قوی، موفقیت AEO را تقویت میکند، زیرا سیستمهای هوش مصنوعی، محتوای دامنههای معتبر با رتبهبندی و اعتبار ارگانیک قوی را ترجیح میدهند.
سئو، AEO و GEO پلتفرمهای جستجوی متفاوتی را هدف قرار میدهند که هر کدام رفتارهای کاربری و الزامات بهینهسازی خاص خود را دارند. در عمل، آنها همپوشانی دارند: هر سه هدفشان بهینهسازی حضور دیجیتالی شما است تا افراد بتوانند شما را پیدا کنند، چه از طریق موتورهای جستجوی سنتی و چه از طریق چتباتهای هوش مصنوعی. در اینجا یک مقایسه سریع آورده شده است: 1. سئو (بهینهسازی موتور جستجو) بر رتبهبندی در موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ تمرکز دارد تا ترافیک را از طریق نتایج جستجوی ارگانیک هدایت کند. 2. AEO (بهینهسازی موتور پاسخ) لایه هوش مصنوعی را در موتورهای جستجوی سنتی و همچنین موتورهای جستجوی هوش مصنوعی هدف قرار میدهد و بر بهینهسازی محتوا برای نمایش در پاسخهای مستقیم تولید شده توسط هوش مصنوعی و قطعههای ویژه تمرکز دارد. 3. GEO (بهینهسازی موتور مولد) نیز اکوسیستم هوش مصنوعی، از جمله ابزارهای مستقل هوش مصنوعی مولد را هدف قرار میدهد و بر استناد و استفاده از محتوا در پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی تمرکز دارد.
بله، شما میتوانید و باید یک صفحه را برای سئو و هم برای AEO بهینه کنید، با انجام موارد زیر: 1) ساختاردهی منطقی محتوا با عناوین مناسب 2) غنیسازی آن با تحقیقات اصیل و بینشهای تخصصی 3) استفاده از موجودیتهای واضح برای ارتباط موضوع 4) بهروز و جامع نگهداشتن اطلاعات
Semrush ابزارهای اختصاصی برای سئو و AEO ارائه میدهد: ابزار سئو به تحقیقات کلمات کلیدی، لینکسازی، ممیزی سایت و ردیابی موقعیت کمک میکند. ابزار سئو هوش مصنوعی نشان میدهد که برند و محتوای شما در مقایسه با رقبایتان، کجا و چگونه در پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی ظاهر میشود. همچنین میتوانید از ابزار محتوای Semrush برای تولید محتوای جدید و بهینهسازی پیشنویسهای موجود خود برای رتبهبندی در جستجوی سنتی و هوش مصنوعی استفاده کنید.
